Challenge: Migros Fitnesspark stand vor einer doppelten Herausforderung: Die Marke sollte inhaltlich und gestalterisch weiterentwickelt werden, um den gestiegenen Premium‑Anspruch sichtbar zu machen. Zugleich musste der neue Auftritt in eine ganzheitliche Marketing‑Strategie überführt werden, die bestehende Mitglieder anspricht und neue Kundschaft gewinnt – die bisherige Bildwelt wirkte zu generisch und dem Qualitätsversprechen nicht mehr angemessen.

Solution:
• Jahresstrategie mit zweistufigem Kampagnenkonzept
• Frühling/Sommer: Premium‑Look & Feel – elegante Bildsprache, raffinierte Farbpalette und filmische Ästhetik
• Gezielte Influencer‑Kampagnen mit Manuela Frey zur Vermittlung der Fitnesspark‑Benefits
• Herbst: Influencer Marco & Manuela als Markenbotschafter und Models für Bildwelt
• Produktion von Imagefilm, Fitnessclips & Social‑Media‑Reels sowie Cross‑Media‑Aktivierung (Print, Digital, Social)

Result & Conclusion: Die mehrphasige Kampagne positionierte Fitnesspark erfolgreich als Premium‑Anbieter:
• Frühling/Sommer etablierte eine distinktive Markenidentität, die Bestands‑ und Neumitglieder überzeugte
• Januaraktion: >430 000 Influencer‑Impressionen, Verkaufsziel für Abos übertroffen
• Herbstkampagne: >900 000 Impressionen, signifikanter Mitgliederzuwachs

Der Mix aus hochwertigem Brand Refresh und strategischem Influencer Marketing schuf eine nahtlose Customer Journey über alle Kanäle und stärkte die Marktposition.