Défi : Electrolux souhaitait donner vie à sa marque, non pas en showroom, mais au cœur même du quotidien.

Objectif : Une activation percutante et émotionnellement engageante, permettant de toucher directement les consommateurs lors de salons, gares et grands événements.

Le but était clair : renforcer la présence de la marque, aborder le thème de l'entretien du linge avec une touche d'humour et rendre tangibles les valeurs d'innovation, de qualité et de durabilité.

Solution : Une idée simple s'est transformée en un projet de roadshow spectaculaire : la plus grande machine à laver de Suisse.

Une remorque de plus de 14 mètres de long a été métamorphosée en une expérience de marque immersive, avec roue de la fortune numérique, effets sonores et lumineux, points de contact interactifs et photomaton.

La conception, la création et la réalisation complète sont le fruit d'une collaboration entre les agences du groupe Thryve :

Promotion-Tools était responsable de l'idée, du concept, de la planification et de l'exécution.

Rawcut a développé la conception visuelle et les contenus.

Promotion-Tools était responsable de l'idée, du concept, de la planification et de l'exécution. L'agence wetalkwithyou a assuré la communication et l'intégration des médias sociaux.

Goldschnitt a réalisé la narration audiovisuelle.

La Tournée : Après son lancement au BEA de Berne, la remorque Electrolux a sillonné la Suisse :

Gare centrale de Zurich, Lausanne, Winterthour, Bâle, Lucerne, ESAF à Glaris et OLMA à Saint-Gall. Partout, ce véhicule hors du commun a attiré l'attention et suscité l'intérêt.

Chiffres clés :

• 28 000 visiteurs
• 1 000 interactions par jour en moyenne
• 27 000 tours de roue de la fortune
• 14 000 cadeaux distribués
• 600 heures de conception intérieure
• 150 heures de logistique par site

• 3 véhicules utilisés : camion, fourgonnette et tracteur routier

La conception intérieure a été entièrement réalisée par Promotion-Tools à Schlieren, incluant l'équipement technique, l'éclairage et les éléments interactifs. Chaque détail a été pensé pour optimiser l'impact de la marque, la fonctionnalité et l'expérience.

Résultats et impact :

La tournée a établi de nouvelles normes en matière de marketing terrain et événementiel en Suisse.

Elle a démontré la puissance d'une marque qui, au-delà de toucher le public, l'inspire.

Electrolux s'est présentée comme une marque innovante et accessible, alliant style de vie, technologie et développement durable.

Pour le groupe Thryve, ce projet a été un exemple parfait de collaboration inter-groupes : conception, design, communication et mise en œuvre, le tout assuré par une entité unique, avec un impact émotionnel et une portée mesurables.