Challenge: Die Schweizer Tochter des japanischen Kaffeekonzerns Ueshima Coffee Company stand vor der Herausforderung, ihre traditionsreichen Kaffeemarken Merkur, Giger, Rosca, Raygil und Sima in die Moderne zu führen. Ziel war eine zeitgemässe Gestaltung bei gleichzeitiger Bewahrung der langjährigen Geschichte und Handwerkskunst der einzelnen Marken. Die Neupositionierung sollte die markenspezifischen Eigenheiten und regionalen Wurzeln erhalten und gleichzeitig die Attraktivität für bestehende und neue Zielgruppen steigern.
Solution:
• Brand Affairs entwickelte für jede der fünf Marken eine individuelle Markenstrategie, die deren spezifische Eigenschaften und Geschichte berücksichtigt
• Rawcut gestaltete darauf aufbauend neue Designs und Logos, die Tradition und Moderne vereinen
• Besonderer Fokus auf die Balance zwischen Erneuerung und Bewahrung der Markenidentität
• Unverwechselbares Design pro Marke, das dennoch die familiäre Zugehörigkeit erkennen lässt

Result & Conclusion: Das Rebranding transportiert die Kaffeemarken von UCC Schweiz erfolgreich in die Gegenwart, ohne ihre Wurzeln zu vernachlässigen. Die frischen Designs verbinden Traditionsbewusstsein mit zeitgemässer Ästhetik und sprechen damit bestehende wie neue Zielgruppen an.

«Mit diesem Rebranding möchten wir nicht nur unsere Marken optisch auffrischen, sondern auch unsere Wertschätzung für die Schweizer Kaffeetradition zeigen», erklärt Susana Rico, Head of Marketing bei UCC Schweiz.